O mais recente estudo sobre consumo de podcasts nos EUA, o “Podcast Download – Fall 2025“, realizado pela Cumulus Media e Signal Hill Insights, confirma que o áudio continua sendo o modo primário de consumo, mesmo com o crescimento da opção por vídeo. A pesquisa, que entrevistou 603 consumidores semanais de podcasts entre 8 e 21 de outubro de 2025, traça um panorama complexo sobre a disputa de plataformas e a ascensão do vídeo.
Áudio é o rei, mas vídeo cresce
Apesar de os podcasts visuais estarem em alta, o hábito de apenas ouvir o conteúdo permanece firme. A grande maioria dos consumidores (92%) continua escolhendo o formato de áudio. Apenas 8% dos entrevistados afirmam que somente assistem aos podcasts. Desde abril de 2022, o percentual médio de ouvintes que “escutam” podcasts se manteve estável em 91%.
Percepção do Consumidor: Em diversas pesquisas (incluindo Triton Digital e Edison Podcast Metrics), o YouTube detém uma liderança substancial no ranking de plataforma “mais usada”. Quando perguntados, 42% indicam o YouTube, um aumento notável em relação aos 15% registrados em julho de 2019.
Comportamento Real (Tempo Gasto): A pesquisa “Share of Ear” da Edison Research (Q3 2025), que rastreia o tempo real de escuta, revela que o Spotify detém uma pequena vantagem no tempo gasto (29%), ligeiramente à frente do YouTube (28%). A Apple segue com 18%.
As três grandes plataformas — Spotify, YouTube e Apple — juntas, representam 75% do tempo total de consumo de podcast nos EUA. Amazon e iHeart seguem com 4% cada.
A discrepância entre a percepção e o comportamento real pode ser explicada pelo fato de os americanos passarem muito tempo no YouTube em geral. A audiência pode superestimar o tempo gasto com podcasts na plataforma, que se tornou uma “base de entretenimento” onde os usuários ficam para consumir todos os tipos de conteúdo.
YouTube: o motor de descoberta
O YouTube é, inequivocamente, o líder na descoberta de podcasts. Agindo como um “mecanismo de busca de entretenimento”, 45% dos consumidores semanais que começaram a ouvir um novo podcast nos últimos seis meses o fizeram pelo YouTube.
Apesar de sua força, o YouTube não é um jardim murado no podcasting. O estudo revela que 70% dos consumidores de podcast no YouTube afirmam que mudariam de plataforma se um podcast se tornasse exclusivo de outro serviço. Além disso, 52% dos consumidores do YouTube já ouvem um podcast nos dois lugares.
Outros fatores de destaque do relatório:
Smart TVs vs. Smart Speakers: As TVs inteligentes representam agora 8% do tempo gasto com podcasts, quatro vezes mais que os smart speakers (2%).